被误解的老年消费,你知道吗?
时间：2022-10-01 11:52 来源： 作者：小通 人浏览
在传统印象中，老年人是节省的代名词，舍不得花钱和省吃俭用是老年人消费观的代表。同时，一些令人唏嘘的新闻，如父母陪子女豪宅，捡塑料瓶补贴家用、老年人吃不完剩饭一留再留等，也加深了大众对老年消费观的印象。
也有一些特别情况，比如电视剧《都挺好》中的苏大强，女儿苏明玉带着逛商场，从内衫、内裤到外衣外裤，里外里几千上万，只要是女儿给买单，一点也不手软。是老年人开始悄悄消费升级？还是老年虚荣冲动式消费？让我们谈谈老年人的消费观。
一、现实与数据：从节俭到享受过渡
说到消费观，判别老年人是在理性消费还是过度消费，首先要看老年人的基础资产情况。从中国养老金融50人论坛与中国家庭金融调查与研究中心联合发布《中国养老金融调查报告》中一项对于我国老年人资产情况的统计数据可以看出，60岁以上老年人养老资产在10-50万之间占大多数，占比接近50%，具体为47.2%。但另一个数据，让人惊讶，就是老年人房产拥有情况，83.5%的老年人至少拥有一套住房，拥有两套以上住房的老年人占比超过30%。这说明，在养老储备方面，老年人极为重视房产，并且即使拥有了房产，老年人仍旧认为现有资产难以达到预期养老金储备。
较为充裕的养老资产储备加上逐年上涨的养老金，让老年人能保证在持续稳定的资金水平，加之商品经济逐渐成熟，为具备消费能力的老年群体提供更多的消费选择。从《中国老年消费习惯白皮书》中可以看出，老年人拥有更多的财富和更加开放的心态，其消费行为从节俭型消费逐渐向享受型消费过度。为提升自己的生活质量，老年人愿意为旅游等社交娱乐进行买单。同时为降低伴随年龄衰老带来的焦虑感，老年人会加大对美容、健身、养生保健等产品的消费。
具体数据方面，研究人员对1051位来自各地的目标老年消费者进行问卷调查，43%受访老年人未来考虑在疾病管理增加支出，29%的老年人考虑在营养品增加支出，25%老年人将在旅游增加自己的支出。被访老年人总40%有保健品消费经历，其中64%消费支出在3000元以下。对消费品质方面需求，60%的老年人注重产品/服务的质量，仅有33%老年人关注价格便宜。这都意味着，老年人消费开始进入消费升级时代。
但同时，由于老年人对逐渐衰老带来的焦虑和部分的过度虚荣心理，导致老年人消费行为中存在冲动消费、虚荣消费的情况。例如备受诟病的保健品行业，经常有老年人被保健品虚假的保健功效所吸引，动辄几千上万元购买，其实意味着老年人不愿意面对日渐衰弱的身体，更多是一种逃避心理。
二、问题分析：不理性中的合理性
对于老年人虚荣消费，虽然过度的虚荣消费是一种不理智行为，但这种消费心理有其合理性的一面。这种虚荣消费一般都是由子女买单，老年人在大手大脚消费过程中，其实是得到了自我价值的认同和提升。老年人越到晚年越是希望被关注、被尊重和被认可，其实更多是一种补偿心态。由于子女不常在身边，孤独感常常袭来，通过让子女购买高价物品，带来精神上的补偿，以子女带来的物质上的满足来代替子女日常的关怀。
子女为老年人消费后，老年人往往会向自己的老伙伴、老哥们或其他子女进行炫耀。其实适度的炫耀不仅能让老年人产生幸福的感觉，也能促进朋友之家、亲人之家的信息交流，使其共享幸福。但过度炫耀就容易招人厌烦，导致朋友亲人之间关系的疏离。
说到底，日常消费是为了满足日常生活的需要，而不理性的消费往往是解决老年人心理需求。当下的老年人对孩子有很强的情感依赖，退休后更是明显，调查数据显示，68%的老年人希望与子女共度时光，而现实中有半数以上老年人和子女居住在一起，这意味着即使居住在一起，老年人仍期待子女情感上的关注。因此，不合理消费只是表象，更为深层次的原因是老年人想获得关注、减轻孤独感。
三、问题解决：缓解内心的孤独
既然冲动式、虚荣式消费更多是心理层面的问题，还是需要老年人自己和子女两方面配合，才能解决。
对于老年人来说，与子女同住搬到新社区情况下，要大胆走出家门，建立新的人脉，尽快融入新的环境，通过广场舞、下棋等社区文化娱乐活动，结交到新的朋友，缓解到陌生环境带来的孤独。另外，就是积极培养个人兴趣爱好，从看书、书画、练琴等适合于一个人的文娱活动中获得乐趣，有助于从孤独中脱离。当老年人全身心投入到社群活动或个人文娱活动中，能降低冲动式、虚荣式消费的频次，将消费行为回归理性和日常。
同时，子女也要经常关心老年人，时常嘘寒问暖，在日常沟通基础上，真正关心自己父母，可能的话一周进行一次深度沟通，话题可以从父母的兴趣到成长经历，甚至教育孩子的经验沟通等等，防止同屋不同心的情况。
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